La base de maquillaje está experimentando una migración de valor de "cobertura" a "cuidado". La primera ola de maquillajes con infusión para el cuidado de la piel agregó humectantes (ácido hialurónico, escualano); la segunda ola es la protección de barrera: incorporar ceramidas y pantenol en las fórmulas cosméticas de color.
La creciente penetración de los procedimientos estéticos ha creado un nicho de "maquillaje seguro después del procedimiento": sistemas hipoalergénicos sin alcohol, sin fragancias que se pueden utilizar incluso 48 horas después de los tratamientos con láser. Esto impone requisitos de suavidad de grado farmacéutico a la formulación.
Las marcas que construyan tempranamente líneas de maquillaje que protejan barreras tendrán poder de fijación de precios en la próxima actualización de categoría. La línea híbrida de maquillaje y cuidado de la piel de BioCera Labs tiene doble certificación ISO 22716 y GMPC.